Cosa offre il Brevo Startup Program
Brevo, la piattaforma che ha trascorso il suo primo decennio come Sendinblue, offre 2.000 dollari di crediti per startup per la sua suite di messaggistica: campagne di email marketing, email transazionali via API o SMTP, SMS, WhatsApp, un widget di chat e un CRM integrato, tutto fatturato da un unico account.
AI Perks lo registra nella categoria Comunicazioni insieme a 7,7 milioni di dollari di crediti distribuiti su 194 aziende.
2.000 dollari sono un modesto importo principale accanto alle sovvenzioni cloud, e si comporta in modo completamente diverso. Le email non vengono misurate in base al calcolo, quindi il credito non evapora la settimana in cui si ottiene trazione. Si converte in un numero di invii, e quel numero è elevato.
Il confine è importante. Il credito copre la fattura Brevo: la registrazione del dominio, il DNS, le pubblicità per la creazione di liste e tutto ciò che genera il contenuto continuano a essere fatturati separatamente. I termini attuali sono tracciati su getaiperks.com.
A cosa serve effettivamente una piattaforma email
Un fornitore di servizi email esiste per un motivo che non è ovvio dalla sua lista di funzionalità: fa sì che la tua posta arrivi nella casella di posta. Tutto il resto, i modelli, le automazioni, il costruttore di segmenti, è un imballaggio attorno a una relazione di recapito che non puoi costruire da solo.
Inviare email è banalmente facile. Inviare 40.000 email e farle finire nella scheda primaria di Gmail è un problema infrastrutturale: reputazione IP, record di autenticazione, cicli di feedback con i provider di caselle postali, gestione dei reclami, elaborazione dei bounce. Questo è il prodotto che stai affittando.
I fondatori sottovalutano regolarmente questo aspetto perché l'alternativa sembra economica. Gestire il proprio SMTP da una macchina cloud costa quasi nulla e funziona bene per le prime cento email, poi smette silenziosamente di raggiungere chiunque mentre i tuoi log continuano a segnalare successo. Il fallimento silenzioso è la proprietà distintiva dell'email self-hosted.
All'interno della categoria c'è una vera divisione che vale la pena capire prima di scegliere qualsiasi cosa:
- Email transazionali sono attivate dall'azione di un utente: reset delle password, ricevute, inviti. La latenza è importante, il volume segue l'uso del prodotto e un fallimento è un ticket di supporto.
- Email di marketing sono avviate da te e inviate a molti: newsletter, lanci, sequenze di ciclo di vita. Il consenso è importante, i tassi di reclamo sono importanti e un fallimento è una reputazione di dominio danneggiata.
L'offerta di Brevo è che fa entrambe le cose da un unico account, insieme a SMS e WhatsApp. Quella consolidazione è l'argomento genuino per essa nella fase seed, quando l'alternativa è Resend o Postmark per il transazionale, Mailchimp o Klaviyo per il marketing, Twilio per gli SMS e quattro fatture con quattro set di dati di contatto che non concordano.
Come si comporta il prezzo di Brevo su larga scala
Brevo misura le email che invii, non i contatti che memorizzi. Quella singola decisione di progettazione è l'unica ragione per cui preoccuparsi di questo programma, perché quasi tutte le piattaforme di email marketing fanno l'opposto.
La maggior parte dei concorrenti prezza in base al numero di contatti: paghi per ogni indirizzo nel database, indipendentemente dal fatto che tu lo invii o meno. Storicamente, Brevo ha mantenuto la memorizzazione illimitata dei contatti e ha addebitato invece sul volume degli invii, con un livello gratuito limitato da invii giornalieri piuttosto che dalla dimensione della lista. I nomi dei piani e i volumi inclusi cambiano, quindi verifica le cifre attuali sulla pagina dei prezzi di Brevo.
| Piattaforma | Metro primario | Cosa fa crescere la tua fattura |
|---|---|---|
| Brevo | Email inviate | Invio più frequente, o a più persone della lista |
| Mailchimp | Contatti memorizzati | Iscrizioni, comprese quelle che non vengono mai aperte |
| Klaviyo | Profili attivi | Ogni visitatore identificato, inviato o meno |
| ActiveCampaign | Contatti memorizzati | Crescita della lista, indipendentemente dall'interazione |
| Amazon SES | Email inviate | Solo volume, senza strumenti di campagna |
| Postmark / Resend | Email inviate | Volume transazionale, marketing debole o assente |
Ecco l'aritmetica che decide quale modello è più economico per te. Prendi un prodotto con 50.000 contatti registrati, di cui 8.000 hanno aperto qualcosa negli ultimi 90 giorni. Invia quattro campagne al mese al segmento coinvolto.
Su una piattaforma con misurazione per contatto, paghi comunque per 50.000. Su una piattaforma con misurazione per invio, paghi per 32.000 email, e i 42.000 indirizzi dormienti non ti costano nulla. Stessa lista, stesso comportamento, e la fattura si muove di un ampio multiplo a seconda di cosa il fornitore ha deciso di contare.
Inverti la situazione e il vantaggio scompare. Una newsletter giornaliera per una lista ristretta di 5.000 persone è di 150.000 invii al mese contro 5.000 contatti memorizzati, e il prezzo per contatto vince comodamente. I prezzi basati sull'invio premiano le grandi liste inviate selettivamente e penalizzano le piccole liste inviate costantemente. Calcola quale forma sei prima di spendere un credito impegnandoti in una delle due.
Con cosa si combinano i crediti Brevo
I crediti per le comunicazioni si combinano insolitamente bene perché la fattura dell'email non tocca quasi nessun altro elemento. Brevo addebita i messaggi in uscita, e ogni sistema adiacente nel ciclo di vita ha il suo programma per startup.
Uno stack di ciclo di vita funzionante di solito copre quattro fornitori, e le sovvenzioni esistono per tutti loro:
- Crediti cloud coprono l'applicazione che innesca gli invii transazionali e il database che contiene i contatti
- Crediti dati e analytics coprono il data warehouse in cui vengono uniti aperture, clic e conversioni ai ricavi
- Crediti CRM e supporto coprono i sistemi che leggono lo stesso record cliente dall'altro lato
- Crediti modello e API coprono la generazione di oggetti, la segmentazione e qualsiasi copia di sequenza scritta dall'AI
La trappola della sovrapposizione merita una menzione. Diverse piattaforme in categorie adiacenti raggruppano il proprio invio di email, quindi una sovvenzione per il supporto, una sovvenzione CRM e una sovvenzione email possono lasciarti a pagare per tre identità di invio e dividere la tua reputazione di dominio in tre parti. Quali programmi si completano a vicenda e quali si duplicano silenziosamente è il motivo per cui AI Perks è mantenuto come una lista, non una cartella di segnalibri.
Cosa sbagliano i fondatori riguardo ai crediti email
L'errore più costoso è trattare un credito di invio come un permesso di inviare di più. Il volume è la parte economica dell'email. La reputazione è la parte costosa, ed è l'unica cosa che un credito non può ricomprare una volta che l'hai speso.
Cinque schemi di fallimento, nell'ordine approssimativo di quanto costano:
Invio da un dominio freddo dal primo giorno. Un dominio nuovo di zecca senza cronologia di invii che invia 20.000 messaggi in un pomeriggio assomiglia esattamente a uno spammer, perché è quello che fanno gli spammers. Aumentare gradualmente il volume nelle prime settimane non è un'opzione, e i crediti gratuiti creano esattamente l'incentivo a saltarlo.
Mescolare transazionali e marketing sulla stessa identità di invio. Una newsletter che raccoglie reclami può trascinare le email di reset della password nella cartella spam insieme a sé. Sottodomini separati per i due flussi è la soluzione standard, e non costa nulla farlo all'inizio e molto retroattivamente.
Ignorare l'autenticazione finché qualcosa non si rompe. SPF, DKIM e una policy DMARC sono il biglietto d'ingresso. Dal 2024, i principali provider di caselle postali hanno imposto requisiti per i mittenti di massa, tra cui DMARC, l'annullamento dell'iscrizione con un clic e un tasso di reclamo spam mantenuto al di sotto di circa lo 0,3%. Verifica le soglie attuali direttamente; si sono inasprite in precedenza.
Inviare all'intera lista perché lo spazio di archiviazione è gratuito. Contatti illimitati sono una promessa di archiviazione, non una raccomandazione di invio. Inviare a 42.000 persone che ti hanno ignorato per un anno aumenta i reclami, abbassa i segnali di coinvolgimento e ti costa invii che stai pagando dal credito.
Costruire su automazione proprietaria. Modelli e invii via API sono portabili. Un'automazione visiva a dodici passaggi con logica di ramificazione non lo è, ed è ciò che ti fa rinnovare al prezzo intero senza confrontare le alternative.
Come sfruttare al meglio un credito Brevo da 2.000 dollari
La dimensione della sovvenzione è fissa. Quanti invii utili convertirà è determinato quasi interamente da decisioni prese nella prima quindicina, prima che esista un vero volume.
Scalda il dominio prima del lancio, non durante. Il credito è disponibile il giorno dell'approvazione. La cronologia di invio no, quindi inizia presto con traffico a basso volume.
Dividi i sottodomini fin dal primo giorno. Transazionale su uno, marketing su un altro, così una campagna scadente non può bloccare i tuoi reset password. Una modifica DNS ora, un progetto di migrazione dopo.
Segmenta per coinvolgimento, non per tutto. Poiché ti viene addebitato per gli invii, la soppressione dei contatti dormienti estende direttamente il credito. È più economico e migliore essere allineati qui, il che è raro.
Decidi come sarà l'aspetto non sovvenzionato al 70% consumato. Mantieni l'invio transazionale dietro il tuo wrapper in modo che la sostituzione dei provider sia una modifica di configurazione. Le automazioni di marketing sono la parte "collosa", quindi prezzale ai tassi di lista prima di costruirne dieci.
Vale la pena tenerlo in un'unica visualizzazione: Brevo si trova nella categoria Comunicazioni su getaiperks.com accanto ai programmi SMS, supporto e CRM, e la sovvenzione cloud che copre l'app che attiva la tua email transazionale spesso è importante per il totale quanto questa.
Domande frequenti
Quanto vale il programma startup di Brevo?
2.000 dollari di crediti per Brevo, che coprono campagne di marketing, email transazionali, SMS, WhatsApp e il CRM integrato da un unico account. Poiché Brevo addebita per le email inviate anziché per i contatti memorizzati, questo si converte in un grande volume di invii per una normale lista di inizio attività. Gli importi attuali sono tracciati su getaiperks.com.
Brevo è la stessa azienda di Sendinblue?
Sì. Sendinblue ha cambiato nome in Brevo nel 2023. È la stessa piattaforma con sede in Francia, motivo per cui viene spesso menzionata per i team con requisiti di residenza dei dati nell'UE. I crediti startup sono elencati sotto il nome Brevo, tracciati su getaiperks.com.
Brevo addebita per contatto o per email?
Per email inviata. La memorizzazione dei contatti è storicamente illimitata su tutti i piani, il che inverte il modello utilizzato da Mailchimp, Klaviyo e ActiveCampaign. Ciò favorisce le grandi liste inviate selettivamente e penalizza le piccole liste inviate quotidianamente. Verifica l'attuale struttura del piano sulla pagina dei prezzi di Brevo prima di modellare la tua fattura.
I crediti Brevo coprono anche SMS e WhatsApp?
Brevo vende SMS e WhatsApp insieme alle email dallo stesso account, ma i costi dei carrier per messaggio si comportano diversamente dal volume delle email e sono prezzati separatamente per paese di destinazione. Tratta gli SMS come una propria voce di budget invece di presumere che il credito email li assorba. L'ambito del programma è elencato su getaiperks.com.
Posso combinare i crediti Brevo con altri crediti startup?
Sì, e i crediti email si combinano in modo pulito perché le fatture raramente si sovrappongono. I crediti cloud coprono l'app che attiva i tuoi invii, i crediti dati coprono il data warehouse in cui atterrano i risultati e i crediti CRM coprono l'altro lato dello stesso record cliente. AI Perks traccia 7,7 milioni di dollari di crediti su 194 aziende.
Cosa succede quando i crediti Brevo si esauriscono?
Erediti una fattura dimensionata in base all'igiene della tua lista e alla frequenza di invio, entrambe impostate mentre era gratuito. Sopprimi i contatti dormienti, mantieni l'invio transazionale dietro il tuo wrapper in modo che i provider siano sostituibili e prezza le tue opzioni non sovvenzionate al 70% consumato piuttosto che dopo la prima fattura completa.
Invia le email. Lascia che qualcun altro finanzi l'invio mentre scopri quali qualcuno legge.